Консультация "Патентное и авторское право".

Уважаемый бренд-менеджер! Слово бренд означает совокупность маркетинговых приемов для достижения однозначной идентификации потребителем того или иного товара по названию, визуальному образу, слогану, форме и т.д. Поэтому слово 'бренд' используется различными фирмами для обозначения серии своих продуктов, объединенной по какому-либо общему признаку. Зарубежные фирмы, как правило, имеют большое количество брендов. Интересен опыт грамотной и профессиональной работы по созданию нового российского бренда кондитерской фабрики ООО 'Торговый дом 'АРС'. Логотип этой фабрики 'А.Коркунов' выполнен в исторических традициях с элементами геральдики. В соответствии с п. 1 статьи 5 Закона РФ 'О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров' в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные , изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. В частности, к словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания. Не допускается регистрация обозначений в качестве товарных знаков не обладающих различительной способностью, например, обозначения, представляющие собой отдельные буквы, цифры, не имеющие характерного графического исполнения, сочетания букв, не имеющие словесного характера и т.п. В процессе экспертизы, заявленного в качестве товарного знака словесного обозначения, проводится оценка новизны по следующим критериям: звуковое (фонетическое), графическое (визуальное) и смысловое (семантическое) сходство. Графическое сходство определяется на основании следующих признаков: общее зрительное впечатление, графическое написание, вид шрифта, алфавит, буквами которого написано слово и др. Поэтому никаких ограничений по использованию латиницы или кириллицы для написания словесных элементов в законодательстве нет. Важно помнить, что успех на рынке и степень юридической защиты коммерческого названия зависят от его неповторимости (непохожести на известные названия).